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營銷觀念是在市場經濟的早期，生產力比較低下，產品供不應求的情況下產生的。因此企業的經營指導思想重在大量生產，提高生產率和降低成本上，以此獲取利潤，此時消費者所關心的是如何買到產品，而對產品質量并不十分感興趣。在這種營銷觀念指導下，廣告宣傳只要傳播產品銷售的時間、地點就夠了，而不需要復雜的創意。因此廣告的內容和形式都比較簡單，多為新聞式、告知式或直陳式。

產品觀念，是生產觀念的進一步發展

產品觀念，成都廣告設計強調以提高產品質量為中心來從事企業的生產經營活動。這種觀念的產生，是由于隨著市場經濟的逐漸成熟，生產力不斷提高，商品越來越豐富，企業之間出現了競爭，消費者在同類產品中開始有了挑選的余地。這使企業的注意力由注重生產轉向注重提高產品質量，從而形成了產品觀念。在這種觀念影響下，廣告的信息傳播因之開始注重商品（服務）的特點、性能以及與眾不同的質量。廣告形式多為自我表現型。

推銷觀念，是一種以銷售為中心的生產經營指導思想

這種營銷觀念是在社會產品的數量和質量明顯增加，供大于求的條件下產生的。企業在競爭加劇的壓力下，不再擔心產品是否能大量生產，而是擔心制造出來的產品能否賣出去。于是，其注意力由注重生產，轉向注重銷售。在這種觀念導引下，企業不惜巨資大做廣告，并開發、利用各種現代媒介，造成大規模的廣告灌輸和立體轟炸，使受眾產生無意識的盲目消費，理論上稱之為"硬性廣告”或機械式廣告。成都廣告設計廣告形式多為灌輸式。